КЕЙС: подключаем КМС — выжимаем по максимуму

Получаем конверсии в гугл адвордс по 11 грн.
Кейс: получаем конверсии по 11 грн.
26.12.2017
Кейс: увеличение конверсий в 9 раз
Кейс: Увеличение конверсий в 9 раз
15.12.2017

КЕЙС: подключаем КМС — выжимаем по максимуму

Совсем недавно, в этой статье, мы рассказывали, как увеличили количество конверсий в 9 раз в поисковой сети Google Adwords.

Сегодня мы расскажем, как добивались максимальных конверсий, путем подключения рекламных кампаний в Контекстно медийной сети Гугла.

Вкратце напомним, что к нам обратился клиент с просьбой настроить рекламу по услугам срочного оформления шенгенских виз. Мы подключили поисковую рекламу, увеличили конверсии в 9 раз и решили на этом не останавливаться.

Следующим этапом, мы решили настроить рекламу в Контекстно медийной сети и начали это дело с ремаркетинга и таргетированной рекламы.

Чтобы не терять времени, мы настроили сразу несколько рекламных кампаний в контекстно-медийной сети с разными стратегиями назначения ставок, включили несколько экспериментов и с нетерпением начали ждать первых результатов.

Для начала мы настроили аудиторию, которую нацелили на всех посетителей, которые переходили на страницу с услугой "Виза срочно". После этого Гугл собрал для нас аудиторию похожих клиентов, и мы подключили на эту аудиторию Контекстно-медийную рекламу.

Вот, что из этого вышло на старте:

Как мы видим из скриншота, мы получили за пару недель 8 новых конверсий стоимостью 304 грн. каждая. В принципе, стоимость не критичная, так как окупаемость 1 конверсии гораздо выше, но мы решили, что можем уменьшить ее. Для того, чтобы оптимизировать расходы, нужно детально изучить аудитории по возрасту и полу, а так же просмотреть рекламные площадки и отключить неэффективные. Так как информация пока что очень скромная, решили делать это чуть позже, собрав достаточно данных.

Так же был запущен ремаркетинг, который "прицепили" ко всем посетителям, которые заходили на страницу "Виза срочно":

Как видим из скриншота, ремаркетинг на момент написания статьи работал всего 15 дней, т.е. находился в начальной стадии развития. Стоимость 1 перехода 1,12 грн, стоимость 1 конверсии 457 грн. Стоимость выше, чем в КМС, о которой речь шла выше, за счет более высокой стоимости за 1 переход. Хотя стоимость конверсии не выходит за рамки окупаемости, но все таки она нам кажется слишком завышенной. Было принято решение подождать немного, собрать дополнительно статистику и поработать над оптимизацией рекламной кампании.

Теперь сравниваем показатели с рекламой в поиске за аналогичный период:

Как видим из скриншота, поисковая реклама получила за аналогичный период времени 23 конверсии, а КМС и Ремаркетинг получили вместе 13 конверсий. Т.е. благодаря подключению рекламы в медийной сети удалось увеличить количество конверсий на 56%, что является очень хорошим результатом.

Естественно, стоимость конверсии в поисковой сети гораздо ниже, нежели в медийной, но, как мы писали выше, реклама в медийной сети работает всего 15 дней и еще не проводилась ее оптимизация.

Комментарии закрыты.